Reklamların Denetlenmesi ve Yapay Zeka İle Analizi

Ticaret Bakanlığı bünyesinde faaliyet gösteren Reklam Özdenetim Kurulu, sosyal medya platformları üzerinden yapılan reklamları analiz etmeye başladı. Kurul, “sosyal medya etkileyicisi” olarak bilinen influencerların faaliyetlerini denetlemek üzere görevlendirildi. Sosyal Medya Reklamlarının Yapay Zeka ile Taranması Projesi kapsamında influencer paylaşımlarının reklam olduğunun açık ve anlaşılır şekilde ifade edilmemesi oranı yüzde 57’den yüzde 11’e düştü.

Tüketici Farkındalığının Artması ve Başvurulardaki Artış

Yapılan çalışmalar sonucunda tüketicilerin sosyal medya reklamlarına ilişkin farkındalığının arttığı gözlemlendi. Bu artış, Kurul’a yapılan başvurularda da yansıdı. Uzmanlar, tüketici şikayetlerini inceleyerek başvuru şartlarını sağlayanları değerlendirdi. Kurul, mevzuata aykırı bulduğu durumlarda gerekli idari yaptırımları uyguladı.

İdari Yaptırımlar ve Cezalar

Kurul, bu yılın ilk 6 ayında 39 durdurma cezası ve 11 durdurma ile idari para cezası uygulamaya karar verdi. Durdurma cezalarıyla reklamların düzeltilmesi veya kaldırılması istendi. Aykırılık durumuna göre idari para cezaları belirlendi. Geçen yıl uygulanan cezaların tutarları ise yeniden değerleme oranında artırıldı.

Toplamda 6 Milyon TL’ye Ulaşan Cezalar

Geçen yıl 5 influencera uygulanan para cezası 1 milyon 352 bin 808 lira iken, bu yılın ilk 6 ayında 11 influencera 5 milyon 35 bin 994 lira para cezası kesildi. Böylece toplamda 6 milyon 388 bin 802 lira idari para cezası uygulanmış oldu.

İdari Yaptırımların Kapsamı

Sosyal medyada yapılan paylaşımlarda mevzuata aykırı olan unsurların başında, açık olmayan reklamlar, örtülü tanıtımlar, sağlık beyanları, yasak ürün tanıtımları gibi konular geliyor. Bu nedenle Kurul, influencerlara yapılan paylaşımlarda daha dikkatli olmaları konusunda uyarılarda bulunuyor.