Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos 2026’dan itibaren geçerli olacak yeni yönetmelikle indirimli satış reklamlarında fiyat gerçeğini zorunlu kıldı. Aldatıcı uygulamalara ciddi cezalar yolda.
Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren yeni yönetmelikle indirimli satış reklamlarındaki fiyat bilgilerinin gerçeği yansıtmasını zorunlu hale getirdi. Düzenleme, tüketicilerin satın alma kararlarını doğru bilgiye dayanarak verebilmelerini amaçlıyor.
Bakanlık tarafından yapılan açıklamada, indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması gerektiği vurgulandı. Gerçeği yansıtmayan veya yanıltıcı indirim algısı oluşturan uygulamalarla mücadele edileceği belirtildi. Denetimlerin dijital platformlarda da kararlılıkla sürdürüleceği kaydedildi.
Yeni düzenlemenin en kritik maddelerinden biri, indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın, indirimden önceki fiyat olarak esas alınması oldu. Bu adım, kısa süreli fiyat artışlarının ardından yüksek oranlı indirim yapıldığı izlenimini engellemeyi hedefliyor.
Tüketicinin karşısına gerçekte uygulanmamış veya gerçeği yansıtmayan bir fiyatın ‘eski fiyat’ olarak sunulmasıyla yüksek indirim algısı oluşturulmasına izin verilmeyecek. Meyve, sebze gibi çabuk bozulan ürünler ve hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat baz alınarak reklam yapılabilecek. Şartlı satış reklamları da bu hükümlere tabi olacak.
Bakanlık bünyesindeki Reklam Kurulu, aldatıcı reklamlar konusunda denetimlerini sürdürüyor. Gerçeği yansıtmayan indirim oranları, stok bilgilerinin yanlış sunulması ve indirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması gibi ihlallerde idari yaptırımlar uygulanıyor.
Reklam Kurulu, ihlallerin niteliğine göre 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında değişen idari para cezaları uygulayabiliyor. Yönetmelik değişikliği, hedefli reklamcılık, yapay zeka ile oluşturulan reklamlar ve sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları gibi alanları da kapsıyor.
Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin doğru bilgiye ulaşmasını sağlamak, ekonomik menfaatlerini korumak ve piyasada adil rekabeti güçlendirmek amacıyla denetimlerini sürdüreceğini bildirdi.
