‘Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde Değişiklik Taslağı Üzerinde Çalışmalar Devam Ediyor

Yönetmelik taslağına ilişkin çalışmalar hız kesmeden sürüyor. Özellikle şans oyunları ve elektronik sigara reklamlarına yönelik yapılan değişiklikler dikkat çekiyor. Geçen ay sektör temsilcilerinin görüşlerine sunulan taslak, şu anda görüşlerin toplanıp değerlendirilmesi aşamasında. Değişikliklerin netleşmesi ve yürürlüğe girmesi için Bakanlık tarafından gelen görüşlerin detaylı bir şekilde ele alınması bekleniyor.

Taslakta gençlerin korunmasına yönelik önemli adımlar atılıyor. Teknolojinin hızlı ilerleyişi ve tüketim alışkanlıklarındaki değişimler göz önünde bulundurularak tüketicilerin bilgilendirilmesi, ekonomik çıkarlarının korunması ve bazı sektörlerdeki zorlukların aşılması amaçlanıyor. İndirimli satışlar, yapay zeka destekli reklamlar, sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan reklamlar gibi konularda düzenlemeler yapılacak.

Özellikle dijital oyunlardaki “ganimet kutuları” ve benzeri uygulamaların genç tüketicileri zararlı alışkanlıklardan koruma adına düzenlenmesi planlanıyor. Ayrıca elektronik sigara ve şans oyunlarına yönelik reklamların yasaklanması öngörülüyor. Reklamlarda yapay zeka kullanımı ve hedefli reklamcılık konularında da detaylı düzenlemeler yer alacak.

Yapılan değişikliklerle reklamlarda kullanılan yapay zeka teknolojileri ve dijital karakterlerin net bir şekilde belirtilmesi zorunlu hale getirilecek. “İnfluencer” aracılığıyla yapılan reklamların da şeffaf olması ve tüketicilere doğru bilgi vermesi sağlanacak.

Hedefli reklamcılık konusunda da önemli adımlar atılacak. Tüketicilere özel reklam içeriğinin hazırlanması ve sunulması sürecinde şeffaflık ve onay alma şartı getirilecek. Özel nitelikli kişisel veriler kullanılarak yapılan profilleme ve hedefli reklam uygulamalarında, özellikle çocukların korunması ön planda tutulacak. Bu kapsamda belirli kriterlere göre reklamların gösterilmesi ve kişisel verilerin korunması önem arz edecek.